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By Servanne Barre,Anne-Marie Gayrard-Carrera

En pleine période de profondes mutations dans le monde des agences du publicité, cette boite à outils présente les différents points de l'activité d'un responsable de publicité. De l’appropriation du short annonceur jusqu’à los angeles mesure de l’efficacité publicitaire, en passant par les cibles et les compétitions d’agences. Une huge position sera faite aux facets stratégiques et aux opportunités qu’apportent le electronic. Le travail autour de l. a. création publicitaire est toujours présent, mais les responsables en cost des messages doivent les penser pour tous les helps : médias et hors-médias.  
 

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