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By Patrice Civanyan

De quelle matière les Marques sont-elles pétries ? Sommes-nous sûrs de le savoir ? Adulées par les uns, abhorrées par les autres, que nous signifient-elles au plus profond de nous ? Sont-elles réellement les bras armés d'un marché tentaculaire, anonyme et insensible ou des signatures singulières, visionnaires et émouvantes qui se sont parfois perdues en chemin ? L'idée est basic : toute Marque cache un auteur, voire un artiste.
Ce livre révèle l. a. Chair des Marques autrement dit le génie humain, culturel et artistique qui les propulse, même si ce génie est parfois malmené suite aux changements permanents d'actionnaires et de managers. Il démontre que les Marques à succès créent des mondes imaginaires, des mondes d'histoires et de langages, conscients et inconscients, mais bien réels dans los angeles tête de ceux et celles qui les utilisent.
Des mondes qui ne se gèrent pas comme des usines, mais exigent une path créative adéquate. Bienvenue dans le monde de l. a. Marque culturelle, no longer made yet created in...

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