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By Samuel Mayol

Cet ouvrage cherche à situer les nouvelles suggestions du advertising (2.0 et 3.0) dans l. a. stratégie globale de l'entreprise. Il les met  également en point of view, en étudiant les mutations de l. a. société, et en portant un regard critique sur le advertising 3.0.
Il se suggest de wardrobe un tableau à los angeles fois basic et complet de ce qu'est le advertising and marketing 2.0 (communication unidirectionnelle de l'entreprise vers ses consumers en faveur d'un discussion avec le consommateur, et surtout entre les consommateurs) et de ce que sera vraisemblablement le advertising 3.0, en reprenant les principales recommendations et leur impression sur le consommateur. Le passage au advertising 3.0 est un processus d'institutionnalisation du phénomène 2.0, avec de nouvelles pratiques sociales associées, dont les professionnels du advertising and marketing tentent de s'emparer en vue de se procurer un avantage concurrentiel décisif.

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