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By Marie-Hélène Fosse-Gomez,Le Cercle de l'entreprise et du management,Jean-Pierre Helfer

Comprendre l'envers et l'endroit du marketingLe advertising n'est-il que manipulation ? Le consommateur est-il une victime innocente ou un acteur consentant ? Rien n'est basic dans le monde complexe de notre société de consommation. Cet ouvrage clair et obtainable aborde les questions clés d'aujourd'hui : les paradoxes d'une relation customer personnalisée, l'émotion dans l. a. publicité, los angeles consommation des ados, le advertising and marketing de l'innovation, le charity marketing...Le Cercle de l'entreprise, créé en 2006, regroupe des specialists de l'entreprise indépendants, professeurs d'université ou de grande école et a pour vocation de travailler sur des problématiques liées à l'entreprise (gouvernance d'entreprise, responsabilité sociale de l'entreprise, nouveaux enjeux du management...). Le Cercle promeut une meilleure connaissance de l'entreprise en expliquant son fonctionnement, ses objectifs et ses contraintes.Les contributeurs- Pierre Louis DUBOIS est professeur à l'Université Panthéon Assas et professeur affilié à ESCP Europe. Il est délégué général de los angeles FNEGE (Fondation nationale pour l'enseignement de los angeles gestion des entreprises).- Patrick JOFFRE est professeur à l'IAE de Caen et conseiller scientifique de l'EM Normandie.- Marie-Hélène FOSSE-GOMEZ est professeur à l'Université Lille 2 et vice présidente du CEVU.- Emmanuelle LE NAGARD est professeur de advertising and marketing à l'ESSEC et déléguée générale de l'Association française du marketing.- Delphine MANCEAU est professeur à ESCP Europe et directrice de l'Institut pour l'innovation et l. a. compétitivité.- Elisabeth TISSIER-DESBORDES est professeur à ESCP Europe et membre du conseil d'administration de l'Association française du marketing.- Eric VERNETTE est professeur à l'IAE de l'Université de Toulouse I Capitole et corédacteur en chef de l. a. revue Décisions Marketing.- Pierre VOLLE est professeur à l'Université Paris-Dauphine et directeur du heart for patron Management.

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